近来，新浪微博对“冷笑话精选”、“精彩语录”等微博草根大号的管制，让这些草根大号挣钱的日子越来越不好过了。商报记者昨日了解到，一些草根大号经营者因此收入降低，甚至遭遇裁员，而连接草根大号与广告主的平台营业额也下降了3~4成。业界评价，新浪举措背后的深层原因是其微博商业化的压力。

草根大号转发价格猛降

    如果你是微博用户，一定不会对“冷笑话精选”、“精彩语录”、“全球时尚”这类账号陌生，它们通过不断发布冷笑话、精彩语录等，在微博上获得大量“粉丝”，再时不时转发广告，获取收入。

    然而近来，草根大号在微博上挣钱变难了。有媒体报道，2011年一个拥有300万粉丝的草根大号，转发一条微博的报价最高可达5万元，2011年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。可是到了2012年，草根大号单次推广费用基本回落到5000元以下。

    虽然草根大号数量众多，但大多处于作坊式管理，因为避税等原因基本不公开露脸。曾接受商报记者采访的多个草根账号持有者“酒红冰蓝”也未接听电话。

    “前段时间的确降过价。”重庆本地的微博大号“我爱重庆”运营人陈泓宇接受商报记者采访时称。他运营的“我爱重庆”仅有50多万粉丝。

微博活跃度三个月降20%

    为草根大号与广告主牵线搭桥的微博营销平台微博易负责人徐扬接受商报记者采访时透露，由于钱不好挣，有的大号背后的运营机构进行裁员，“原来差不多是一个人管一个账号，现在是一个人管十几个账号，每天发布的内容质量也受影响。”徐扬说。

    “我们通过对几万个微博账号的监控，包括热门微博转发量等数据，看出最近三个月以来，新浪微博的活跃度下降了20%。”徐扬说，由于收入大幅下滑，草根大号精简人力，导致内容下降，因此令微博的活跃度下降。

    对于活跃度下降，“我爱重庆”运营人陈泓宇更是有着切身体会。他告诉商报记者，以前发一条很有新闻点的微博，转发量轻松上千，现在比较难，基本停留在几百的转发量，“比以前要低很多。”他说。

    陈还说，大量常规性的微博内容活跃度下降更明显，“我们现在有50万粉丝，经常把以前的内容拿来重发，那时粉丝约有30万吧，转发量还没有以前高，至少没有增长。”他说，按道理，粉丝在增长，转发量应该更高。

    陈泓宇还以帮广告商做活动举例，以前送几张演唱会票，转发量轻松上万，现在已达不到，仅有几千的转发量。

新浪微博狙击草根大号

    在这些草根大号日子不好过、微博活跃度也下降的背后，是新浪在近一年以来加大了对草根大号的管理。

    商报记者了解到，去年3月，新浪大范围对微博上的“僵尸粉”进行清理，目标便是草根大号，经过此次“扫荡”，草根大号的“掉粉率”基本在10%以上，多则 30%~40%；4月，新浪宣布要将草根大号上的广告彻底肃清；紧接着5月，“微博搞笑排行榜”、“全球经典”等一部分草根大号遭到新浪一段时间的禁言， 原因则是“内容抄袭”。

    随后去年9月，新浪微博“微任务”平台上线，即草根大号完成转发微博等推广任务须经过微任务平台审核，并且新浪从草根大号的收益中提取30%费用。

    据了解，去年12月，新浪再次加大管理力度，对那些还未成为微任务合作账号的草根大号，禁止转发淘宝网等外部链接，这令不少草根大号丧失不少转发广告的商机。

    对此，“我爱重庆”运营人陈泓宇表示，由于“我爱重庆”这类区域账号的主要盈利模式不是转发硬性广告，收入方面影响不大，而且也不排斥与新浪微任务合作。

    但微博易负责人徐扬向商报记者直言，受到新浪微博近期的政策调整影响，微博易的营业额已经下降了30%~40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。

专家观点

新浪管制是自讨苦吃

    互联网评论人士洪波接受商报记者采访时称，新浪此前为了提高用户数、用户活跃度等数字，对草根大号过于容忍、放纵，造成草根大号和营销公司主导了微博的商业化，而当今天新浪面临的问题不再是微博的增长，而是微博怎么挣钱时，新浪发现，这个市场上流动的钱是不少，但都没有流进自己的口袋里，因此开始打压草根大 号。

    洪波认为，如今，不管是草根大号的生意，还是新浪微博的活跃度恐怕都回不到顶峰时期，其新浪微博商业化的步伐也未必能如其所望。“因为想尽快实现商业化，是新浪从资本层面的考虑，但并不是微博用户的希望，反倒让用户生厌，两者想要的完全不一样。”洪波说。

    洪波认为，草根大号、网络营销机构就跟过去的流量联盟等群体一样，很多是一个不玩透明游戏的灰色地带，“他们哪怕不能在微博上挣钱了，也一定会通过转移战线、变换操作继续挣钱。”

    洪波称，微信不会像新浪去纵容草根大号对这个生态环境的破坏，一开始就有很多限制，并且可随时修改游戏规则，因此，转移到微信平台并不是微博草根大号的出路。

    北京随视传媒科技股份有限公司业务拓展高级副总裁沈雁接受商报记者采访称，要想不被吃掉，微博营销机构必须具备一些微任务没有的“技能”，为广告主提供更为精准的广告策略服务。比如帮助企业维护在微博中的形象、当企业出现负面信息，通过微博的转发量和影响面来定制公关方案等。

新闻纵深

内因新浪微博商业化压力大

    对于为何推出上述措施，新浪微博公关人士昨日接受商报记者采访时表示，新浪微博一直在加强规范微博市场，维护普通用户的使用体验。“微任务平台推出不久，主要也是为了规范市场。”该人士说。

    然而，另一个众所周知的深层原因，则是新浪微博的商业化压力。从2009年8月诞生之初起，新浪微博的商业化就成为关注焦点，但其商业化进程迟迟未展开，直到2011年年中，新浪CEO曹国伟首次提出微博互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费六大商业化途径。

    去年4月，新浪宣布全面商业化，正式上线新浪微博广告和企业微博2.0。据介绍，新浪微博广告产品组合包括广告创意、推荐引擎、应用页面以及信息流。其中，推荐引擎是最核心的一部分，而社交兴趣则是推荐引擎的核心。

    除了向企业收费，新浪微博去年6月18日还宣布推出“新浪微博会员制”，会员需要支付费用为每月10元。消息一出，抨击声不断。

    昨日，上述新浪微博公关人士告诉商报记者，目前微博广告仍是最重要的商业化举措，二季度微博广告实现1000万美元收入，三季度翻番。尽管增长迅速，但与新浪在微博的投入相比增长仍然不足，这也令投资者并不买账——新浪股价已从高峰时期的125美元跌落至目前的50多美元。

    该人士还透露，近期新浪微博还将发布针对中小企业的自助广告产品，将基于推荐引擎帮助企业实现精准投放。

外因用户转移其他社交平台

    业界认为，造成微博活跃度下降的原因，还在于外部竞争——微信等新的社交工具对新浪用户兴趣的转移、分流。

    “我爱重庆”运营人陈泓宇告诉商报记者，很多以前玩微博的朋友，现在都不怎么玩了，都玩微信、啪啪等社交工具。市民张小姐也向记者表示，现在都不怎么玩微博了，更喜欢在微信上与朋友交流，并称在微信朋友圈发布照片、文字还更具有私密性。

    有业内人士向商报记者透露，目前微信朋友圈每天的使用率在4亿人以上，活跃度可能已超过了新浪微博。商报记者从新浪财报了解到，截至2012年三季度，新浪微博的注册用户超过4.24亿，每日活跃用户比例在10%左右。