亚马逊发布智能手机的传言没有实现。亚马逊CEO贝索斯7日在美国发布了支持全新paperwhite显示技术的Kindle电子书阅读器，并发布了7寸和8.9寸的两款Kindle Fire平板电脑。

    在硬件升级的同时，亚马逊通过这次的发布拓展了自己的产品线，也推出了499美元的8.9寸平板直接与iPad 4G竞争。

    价格和服务一直是亚马逊的杀手锏。这次亚马逊开始向高端市场迈进，8.9寸的4G平板电脑直指749美元的4G版本iPad。

    “我们希望通过用户使用亚马逊的产品而赚钱，而不是通过用户购买他们而赚钱。”亚马逊CEO贝索斯再次强调了公司的运营战略。低价的硬件让更多的人愿意购买亚马逊的产品，而接下来用户在线购买书籍和在应用商店购买软件内容都让亚马逊有更多的收入来源。

    截至收盘，亚马逊股价上涨2.1%，创下历史最高股价，每股252.7美元。

新款主打高配置 入门级产品升级不加价

    在Kindle阅读器上，亚马逊发布了最新的屏幕技术Paperwhite，这让阅读器的白黑对比度增加，并大幅度提升了触摸体验和字体等使用设置，并提供了8周的电池待机时间和一定容量的亚马逊云空间。

    采用paperwhite的Kindle分为WIFI版本和3G版本，分别定价为119美元和179美元。两款产品的上市日期为9月14日。

    亚马逊还提升了之前入门级Kindle的配置，包括新的字体、15%的翻页速度更新等。售价仍为69美元。

    在Kindle Fire平板电脑方面，亚马逊给出了8.9寸的产品，除1920x1200的分辨率和254PPI的屏幕外，还采用了TI公司的双核处理器，并支持MIMO无线技术、杜比音响效果、双天线和更高的存储配置。

    8.9寸的平板电脑分为WIFI版本和4G版本，分别定价为299美元和499美元，将于今日起开始接受预订，11月20日发货。

    之前的7寸Kindle Fire也有了硬件的升级，包括新的处理器、双倍的存储等，依然定价159美元。

内容仍为杀手锏 试图摆脱廉价标签

    有很多评论认为，Kindle Fire在上市以来受到追捧，但消费者普遍认为这是一款低端产品，亚马逊需要摆脱廉价的标签。这次的发布会没有激情的演讲和过程，但亚马逊的确在带来更为精致的产品有竞争力的价格。

    除了改变Kindle Fire的基础配置和使用硬件外，贝索斯开始了8.9寸大屏市场的拓展，这与10寸的iPad有着更为直接的竞争关系。而且从售价上看，亚马逊开始步入499美元的市场，而这正是iPad的入门价格。

    但499美元的Kindle Fire HD仍然具备极高的性价比，因为同为4G版本的32GB iPad定价超过700美元。

    在第一代Kindle Fire推出后，屏幕灵敏度、响应速度、硬件故障都出现过一些问题，这些被认为是亚马逊初入市场的不适应，而随着经验的积累，亚马逊的平板电脑将给人精致的体验。

    即使是不算完美的硬件终端依然获得了很大的市场。在过去一年，Kindle Fire在美国平板电脑市场份额为22%。而这样的销量正是基于内容和服务本身的积累。

    如同Kindle阅读器在主宰美国读书消费者市场的理由一样，Kindle Fire有着大量的亚马逊独有内容，这和大部分Android平板电脑厂商有着较大的差异。

    除了书籍、音像产品的累积，亚马逊还持有着Amazon Cloud这个最大的个人云产品，Kindle或Kindle Fire对其的支持也让同步用到了实处。

    虽然没有高清、强大的拍照功能、四核处理器，亚马逊的终端依然被消费者期待。

从用户的使用中赚钱 对手机市场谨慎

    有着其他的赚钱途径是亚马逊硬件成功的重要原因，这样公司可以在硬件销售上极大得压低价格。

    “我们希望通过用户使用亚马逊的产品而赚钱，而不是通过用户购买他们而赚钱。”贝索斯这番话被大部分人认可。而相对来说三星、联想等厂商无法用同样的价格竞争平板电脑市场。

    使用终端购买书籍、应用程序、多媒体内容、使用Amazon Cloud都会给亚马逊带来收入，而基数越大的用户数量将带来更大的规模效应，较少亚马逊的成本提升利润率。

    贝索斯也被外界一直评论为谨慎的管理者，要么就不进入，一旦进入一个市场就将有所作为。

    从今夜没有发布手机就可以看出这个特点，因为内容和服务优势不能完全主导手机市场的消费。亚马逊的成功更被认为是专注导致。

    也就是在这个普通的发布会后，亚马逊股价达到了历史新高，如果8.9寸平板电脑有不错的销量，相信会有更多投资人会看好。