新浪微博收费 腾讯搜狐笑了
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| 新浪微博收费 腾讯搜狐笑了 |
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作者：李君 转贴自：信息早报 点击数：294 更新时间：2012-7-5 文章录入：pecker
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在微博产品上，腾讯、搜狐的跟随战略终于奏效了。由于腾讯、搜狐的紧追不放，新浪微博尽管处在领军位置，但是丝毫不敢懈怠，在微博上的投入越来越大。最终，新浪自己拖垮了自己，耗不起了。
6月18日，新浪推出了付费会员体系，新浪微博用户每月只要交上10元钱，就可以获得专属标识、专属勋章、微博等级加速，并且还有在微博用户广场上优先推荐等“特权”。此种模式，与腾讯QQ会员的模式几近相同，腾讯就是靠这些会员费集腋成裘，构筑了今天庞大的腾讯帝国。
但是，此一时彼一时，新浪微博开始试行的会员收费制度，却未见得能够让新浪有机会与腾讯比肩。腾讯是靠游戏起家，新浪微博本质上是一个媒体。中国互联网用户能够接受为游戏付费，却从来没有为线上媒体付费的习惯。别人提供的内容都不付费，自己贡献内容还要付费？对于广大新浪微博用户而言，这还不仅仅是习惯的问题，甚至牵扯进“尊严”的元素。一个全副武装的新浪微博用户，人们看待其的眼光，估计觉得“幼稚”的成分会更多。因此，新浪微博上大部分名人明星们应该不会为那些“增值”服务而付费，而草根人物即便变成“超级”会员，也不会为新浪微博带来太多的围观效应。至于那些企业会员，设立微博也只是聊胜于无而已，真正能像360、小米、京东那样运用娴熟的企业，还是少数。
曾几何时，新浪微博被视为挑战腾讯QQ的掘墓者，但新浪此举，无异于自废武功，向腾讯表示不与争锋。而搜狐微博则借机宣称永久免费，呼吁新浪微博用户尽快“搬家”。
尽管微博收费弊大于利，但对于新浪而言也是无奈之举，因为新浪不比腾讯、搜狐、网易等其他门户。新浪股权分散，面对投资者时的业绩压力更为明显。马化腾、张朝阳尚可用游戏等其它业务来养着微博，而新浪只能抠出辛苦得来的媒体广告收入来养。马化腾、张朝阳用服务器跟在新浪的人海战术后面，长此以往，新浪微博不被拖垮才怪。
新浪微博上线3年来累积了3.24亿用户，但庞大的用户量和流量，一直很难转化为盈利能力，新浪曾尝试推出自己的自主广告系统，也在展示广告、企业微博、社交游戏、应用平台做出了尝试，但效果乏善可陈。但是，新浪已经等不及在微博上发掘更为创意的盈利模式了，由于新浪在微博上已经持续砸入重金，新浪的投资人很难有耐心再等下去了。这在一定程度上也解释了为何盛大网络不惜费劲周折，也要退市的原因。
数据显示，新浪2011年微博投入高达1.2亿美元，到2012年这一数字将上升到1.6亿美元。2012年第一季度，新浪的运营开支达到了6410万美元，这些开支大多用在了微博业务上。
2011年第四季度，华尔街对新浪微博的最高估值是50亿美元，而新浪总市值也不过69亿美元。言外之意，新浪微博已经几乎等于新浪了，其表现好坏直接被视为新浪的表现。当然，新浪微博不行了，也并不等于腾讯、搜狐微博就能借机上位。如果不出预料，博客的今天就是微博的明天，仅仅是一个普通产品而已，绝非一个“杀手”。 |
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